La inversión en los motores de búsqueda es la herramienta publicitaria de mayor crecimiento de los últimos 3 años en la industria de Internet. Basta citar que en algunos países representa el 58% de los ingresos publicitarios de Internet o que más de 11,2 millones de usuarios en Argentina utilizan los buscadores como fuente principal de búsqueda de información sobre servicios y productos. Esto demuestra que este es un medio ideal para generar conocimiento de marca, intención de compra y compra final, es decir, que se cubren todas las fases del marketing.

¿Qué es?

El Search Engine Marketing (SEM) es el conjunto de soluciones de marketing digital enfocadas hacia el incremento de la visibilidad y exposición de un sitio en Internet. El objetivo central es aumentar el tráfico calificado hacia dicho sitio e incrementar sus ventas.

Para alcanzar este objetivo se utilizan dos herramientas:

Campañas de Enlaces Patrocinados

El funcionamiento es muy sencillo: El usuario tipea la palabra clave en el buscador (el producto o servicio que necesita). Una vez realizada la búsqueda, su anuncio de texto aparecerá en la parte superior o derecha de los resultados de búsqueda orgánicos. Esto permite a las empresas anunciantes llegar al usuario en el preciso momento en que éste busca sus productos o servicios. Y lo más importante: se paga sólo por cada clic realizado.

Las visitas generadas a través del Marketing en Buscadores son las más calificadas ya que se trata de usuarios hunt mode, ya que es el propio usuario el que busca activamente información relacionada con dichos productos o servicios

ya que se trata de usuarios , ya que es el propio usuario el que busca activamente información relacionada con dichos productos o serviciosLa primera conclusión es elemental: Si una empresa no está visible en los principales buscadores, el cliente nunca encontrará su sitio Web y, por lo tanto, estará perdiendo oportunidades de venta

Este esquema de pago por resultados lo convierte en el único que permite medir el Retorno de la Inversión (ROI) permitiendo optimizar al máximo el costo de adquisición de nuevos clientes.

Search Engine Optimization (SEO): Su traducción es “Optimización para Motores de Búsqueda”.

El servicio de SEO consiste en un profundo análisis de su página web y sugerir las modificaciones necesarias para conseguir un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de los principales buscadores como Google, Yahoo y MSN.

De este modo, se logra que su sitio se vuelve “amigable” y visible a los buscadores, lo que generará grandes beneficios para su negocio.Una buena estrategia exitosa de SEM esta conformada con un mix que incluye campanas de Enlaces Patrocinado y SEO, de esta manera en una primer etapa hasta que los resultados de SEO comiencen a dar sus resultados, su empresa lograra posicionarse en la primera pagina de los resultados de busqueda de manera rápida a traves de los enlaces patrocinados. Una vez posicionado en los resultados naturales más una campana de enlaces patrocinados podra llegar a su publico objetivo por medio de dos vias y equilibrar el mal posicionamiento de su sitio relacionado a determinadas keywords.