Luego de nuestro post del viernes, Mariano de la Vega nos escribió algunas líneas desde Cannes (gracias Mariano!)

Yo no diría que Argentina no obtuvo nada cuando obtuvo dos shortlists y ambos shortlists es la misma idea ejecutada en dos formas diferentes (banner y video viral)

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Al shortlist llegan sólo buenas ideas, pero de ahí a que llegue a un award se buscó excelencia en la ejecución, sin desmedro de eso puedo mostrarles excelentes ejecuciones (sobre todo en automotive) que no han llegado ni siquiera al shortlist por no encontrar en ellas ideas realmente brillantes.

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Ha sido un jurado muy exigente el de esta edición y como prueba sólo es necesario comparar lo que se entrego de premios en el 2006 con el 2007 donde se entregaron muchos menos.

Estoy muy contento con el nivel y donde se dejó el standard para proximos años, creo que el último periodo 2006/2007 ha sido de gran progreso para la industria en nuestra region que ha crecido, pero realmente también ha crecido el resto del mundo.

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Más alla de países, fronteras, agencias y networks creo que Cannes consiste en celebrar las mejores ideas y ejecuciones sin importar de donde provienen. Esto es lo que hace grande al festival. No se resparten premios: se distingue entre lo mejor, lo excelente.

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He visto gente de paises que están más desarrollados que nuestra región, celebrar por entrar en shortlist. Realmente era muy dificil entrar en el shortlist.

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Creo que debemos aprovechar el talento de los creativos argentinos y lograr ahora que los clientes apuesten por grandes ejecuciones y no vean el medio solo para cuando no hay presupuesto, brief o estrategia.

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Este espacio evoluciona no por la tecnología sino por la gente que lo esta usando.

Debemos entender que además de ser un medio integrador de otros medios es un medio para distribuir contenidos.

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El grandprix en video viral muestra cómo un cliente y una agencia tuvieron los huevos de elegir difundir un spot que bien podria haberse pautado en TV sin embargo la decisión estratégica fue: en vez de salir a buscar al consumidor voy a dejar que ellos vengan a nosotros, elijan vernos y elijan distribuir el mensaje con un concepto relevante a la audiencia, inspirador y lleno de insight.

El grandprix que ganó diesel (far far Suecia) demuestra que no es cuestión de la aplicación tecnológica sino que el éxito se basa en una identificacion con el consumidor y originalidad en el abordaje de un sitio web.

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Tal vez este sea el principio del fin de los sitios corporativos que intentan hablar al usuario desde su propio ombligo sin conseguir establecer una verdadera conversacion con el consumidor.

No olvidemos que la gente no visita un sitio web sólo por su buen diseño o porque hizo clic en un link. La gente visita un website cuando hay algo de valor para su propio interés.

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En conclusión lo que esta edición de Cannes nos deja como aprendizaje es el valor de ideas originales simples que nacen de un insight y sobre todo que involucran al usuario en la construcción y la distribución del mensaje.

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En este orden: Idea y ejecución.