En post anterior nombrábamos con las centrales de medios están en un pleno proceso de fortalecer sus departamentos digitales y recomendamos dos documentos de UniversalMccann e Initiative, como también los muy jugosos MC Insight de MPG. Esta vez los aplausos se los lleva SMG.

El miércoles 28 de mayo y jueves 29 .FOX participó en Miami de un evento impecable organizado por Starcom Mediavest Group llamado SMG Thought LeaderShip Digital Forum 2008.

160 personas de todo Latinoamérica, directores de medios de Starcom y varios de sus clientes llegaron hasta el Mandarin Oriental Hotel para en dos días escuchar a los máximos directivos de los medios más importantes del online en Latinoamérica y de Starcom Digital.

Speakers por Starcom: Martha Marín, CEO SMG Latin America; Víctor Villar, EVP SMG Latam; Jen Soch, VP Activation Director TV Mediavest USA; Julián Balis, SVP Director Consumer Adquisition and Strategy; Stephen Governale, Global SMG Search VP Director; Yaakov Kimelfeld, VP Digital Research and Analitycs Director Mediavest, moderaron paneles Guillermo Abud, SMG Regional Digital Director; Giorgio Bagetti, SMG Digital Director Chile y Ricardo Carvajal SMG Digital Director México.

Tener en dos días a José Rivera Font, VP y Gerente General Yahoo! Hispanic Americas; a Fernando Madeira, CEO Latam de Terra, Mariate Arnal, Managing Director ProdigyMSN México; Juan José Núñez, COO Starmedia; Víctor Kong, VP and Managing Director Myspace Latam; John Farrel, Managing Director México and Biz Dev Latam Google y Héctor Costa, SVP Managing Director US Hispanics and Latam .Fox Networks, no es una agenda fácil de armar y Starcom lo hizo.

Tuve que irme a mitad del segundo día pero tengo varias stats para compartir y sitios nuevos que navegar con tiempo:

Starcom:
Centrados en su estrategia de integrar lo que ellos llaman los nueve nuevos medios, abarcando no solo banners en sitios sino también mobile, enhanced print, citizen media, search, iTV, etc, tomé nota de los principales argumentos que les presentan a sus clientes para abrazar lo interactivo:

Vastly distributed
Extremely addressable
Highly efficient
Delivery extensive reach
Enabling optimal frequency
To way to deliver information and to capture it.

Al hablar de emerging media, mas allá de las redes sociales, los blogs, twitter, behavioral targeting, ad marketplaces, etc, anoté visitar o revisitar algunos sitios: Navic, Rapt, Yume, Vitrue, Denuo, Brightcove, Visible World y Reactrix.

También a visitar más recursos de research y digital tools: Mas allá de Comscore, Quantcast, BuzzMetrics, Google Trends, TNS, aparecieron algunos nuevos para mi como Perseus, Stop Watch Tivo, IM MI, Phonevalley, Intent Track, MAP, etc.

Starcom dividió el programa en tres bloques principales y un final con tópicos especiales con mediciones y mobile.

Los tres principales, alineados con su estrategia digital para sus clientes que trata de: 1) Conectar, 2) Cautivar y 3) Convertir y Continuar.

Los medios:

Yahoo, quien su tema fue Display Advertising: Ganando la batalla de audiencia y escala, nos dejó algunas stats de Latam y las 4 actividades que más se realizan en online: Buscar, Entretenimiento, Mail y Social Networking. Se planteo el desafio de las agencias de tener varios especialistas en la materia con un Cross Media Comunication Manager, un Community Activator, entre otros, que siguen la línea de pensamiento que Fernando Barbella sugirió en un post en Uberbin.

El consumidor quiere contenido, comunidad y comunicación y para ello no vasta con planificar medios a la vieja usanza. Online es mano de obra intensivo.

Mariate de MSN en su presentación de Branded Entertainment, también apeló a la necesidad de ser nativo digital para poder entender el medio y abrió con el video Bring the love back que despertó muchas carcajadas de la audiencia, siempre está bueno volver a verlo:

[youtube]PAUq9r8-U-U[/youtube]

Divertido y con mucha autoridad, en una mezcla de español rioplatense y madrileño, el brasileño Fernando de Terra, con su presentación de Video Enterteinment nos dejó muchos números, la mayoría de fuente propia de su división Terra Research que hace 5 años estudia comportamientos digitales.

• 120 millones de usuarios en Latam + Us Hispanics, 22 por ciento de la población, 22 horas por mes navegadas en promedio por usuario.
• En Brasil en 2007 se vendieron por primera vez mas PCs que TVs! 10,7 vs. 9,8 millones.
• La población urbana esta creciendo del 77 al 81 por ciento, aumento de uso de Internet. La economía regional esta fuerte y eso ayuda a la publicidad y a Internet particularmente.
• 3hs mes vemos videos, 7hs noticias, 5hs social networks y 11hs Chat e IM
• Latam penetración record de social networks, 60 por ciento, Brasil record de uso de search, 94 y 103 queries de Search por mes por usuario.

Futuro Móvil:
310 millones de mobile users Latam (abril O8)
100.000 nuevos cada día vs. 10.000 nuevas altas de banda ancha diarias en la región.
1.000.000 Blackberries en Latam
100.000 Iphones en Brasil
300 sms por mes y 2,5 horas por mes navegando desde el móvil.

Latino Factor:
Early adopters, trend setters, informado, marquero, apasionado.

Video:
Vemos en promedio 3 horas por mes de video por Internet. ¿Qué buscamos? Casi siempre contenido profesional, lo cual no quiere decir que lo veamos en Itunes TV, Joost, Hulu, Netflix o TerraTV, sino que los P2P y torrents están a la orden del día.

Películas 61%
Series nuevas 57%
Videos musicales 42%
Noticias 41%
Series viejas 33%
Fútbol en vivo 29%
Adulto 28%
Farándula 28%

Redes Sociales:

Víctor de Myspace defendió el bajo CTR de las redes sociales bajo un argumento muy fuerte en las comunidades se encuentran a los consumidores como abogados de las marcas y su poder boca a boca. Interesante pregunta acerca de porque armar una comunidad dentro de una red social y luego darle los clicks a la misma red social en lugar de derivarlo al sitio del anunciante.

Respuesta: el anunciante debe estar donde la gente lo quiera. Mariate antes había dicho que si los contenidos de MSN quieren ser consumidos dentro de Myspace por Ej., no tendría ningún problema.

A lo que,en mi opinión, agrego por ejemplo la gran oportunidad de los medios de noticias de abrazar el universo social con widggets de noticias por categoría para bajarme a mi perfil y campañas de search son gadgets ads alimentados por sus feeds de RSS también por categoria, podrían aumentar su base de lectores increíblemente.

Search:

John presentó varios datos que me gustaría agregar a mis presentasiones, como el actualizado gráfico del tiempo que uno consume online (20%) y la inversión en online (10%). Esto es USA, si fuera Latam, sería algo así como 15% vs 3%.

Dejó claro que la gente esta más tiempo consumiendo contenidos y comunicándose online y que la búsqueda es sólo el 5% del tiempo. Esto para defender la Google Content Network (Adsense) para pautar en conjunto con los enlaces en el buscador que como argumento es perfecto y tiene todo el sentido. Display + Search = Mejores resultados.

Para cuando llegó el turno de .FOX me tuve que ir al aeropuerto, la presentación fue de medios de nicho (adnetworks verticales) y social media contando también con Engel Fonseca, director de .Fox México y creador de Neurona Digital sobre Ning.

Impecable Starcom…