Terminando mi PPT del evento de IAB Chile de mañana, actualicé algunas estadísticas del tiempo que dedican los usuarios a Internet y encontré tres gráficos para compartir que muestran que en ASIA y USA según las fuentes pasamos entre el 24% y el 33% de nuestro tiempo de medios frente a Internet y sólo el 7% del total de la torta publicitaria mundial es para online. Aun falta crecer al menos 4 veces para recuperar la desconección que hay.
Si bien mañana me toca hablar de search, que hace bastante no lo hago, la idea es desmitificar que, al contrario de lo que muchos anunciantes piensan, buscadores no es solo palabritas y red de búsqueda, sino una tremenda plataforma de cobertura y frecuencia que también permite formatos gráficos y de video cuando pasamos a la red de contenido.

Chile ya llega al 45% de penetración de la población con 7,4 millones de usuarios y sólo se invierten el 1,6% del total de la torta publicitaria. Soy de la opinión que la mayor razón de ello es que les estamos hace mucho tiempo hablando en otro idioma que es el de los CPM, CTR e impresiones, cuando deberíamos hablarle de cobertura, frecuencia para que bajen la guardia y compren y luego sí hablarles de los beneficios de la medición.

Les dejo los gráficos:

ASIA

USA:

Otro de USA: