El pasado 9 de julio fue el evento de la IAB de Chile y pese a que no vi casi ninguna ponencia, fue suficiente estar en los pasillos y el stand de .FOX para tomarle el pulso al mercado que no para de crecer. Según Yerka Yukich, 640 personas inundaron Casapiedra en Vitacura, record de audiencia en su cuarto año de evento.

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Algunos números:

Chile cuenta hoy con el record de penetración de Internet en Latinoamérica, con el 45 % del total de la población conectada, estos son 7,4 millones de usuarios.

La inversión publicitaria online fue en el 2007 según IAB de unos 15 millones de dólares o 1,6% del total de la torta publicitaria. Si bien algunos players importantes de agencias hablan de 20 millones, aún dista mucho de ser un medio con mucha inversión pero dada su penetración debería ser un país donde crezca por encima de la media.

Los medios:

Emol, Terra y Canal13, históricamente se llevaron el dinero de la publicidad online por ser medios locales reconocidos y como siempre, uno compra lo que consume y conoce. Sin embargo, MSN y Google durante el 2007 ganaron terreno y son junto con FOX, los medios que más van a crecer en el corriente año y los por venir, sobre todo apalancados por una gran audiencia, variedad de oferta y modelos comerciales no sólo orientados al CPM sino también al CPC y CPA. Emol en ese sentido debería emular el modelo CPC orientado al long tail de Clarín.com (tecnología provista por E-planning llamada DSM).

Destacado el lanzamiento de la red publicitaria AHI.

Muchos otros medios se llevan el resto de la torta, pueden ver el listado completo en los socios IAB, que son más de 60.

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Las agencias:

Tres años llevo viajando nuevamente por Chile, luego de la experiencia Certifica.com allá por el año 2000. En todos los viajes me he encontrado con tres como denominador común: Mediainteractive, Mediacontacts y Digitaria, quienes deben ser junto algunas otras, pioneras en producción y planificación de medios en Santiago.

El año pasado, sin embargo, tal como ocurrió en otros países, las agencias de medios comenzaron a trabajar proactivamente lo digital de la mano de nuevos equipos: OMD, Starcom, Initiative, Grey (quién importó a la argentina Valeria Cabalen de Mercadolibre) y Draft FCB (con el histórico Javier Yranzo ex Grey y Néstor Carrasco de ZappingDigital).

De Argentina se instalaron Webar y Publiquest (con un ex Double You) y de México bajó Activamente.
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Startups:

.FOX en Chile estuvo este año auspiciando el evento Webprendedor. Rodrigo Farcas en ese momento me había comentado acerca de algunas startups interesantes, comentadas también en Uberbin (todos los startups de Chile), algunas de las cuales pude conocer en el stand de Endeavor este viaje:

Needish, Loudwords y Medularis.

En la primera, nuestro argento Wenceslao Casares invirtió con su fondo, es un sistema de clasificados a la inversa donde la gente publica una necesidad para que sea respondida por proveedores empresas o particulares. Cuenta con un sistema de valoración comunitaria de los proveedores y también tiene funciones de red social para confiar aún más en las calificaciones. Needish es una de las empresas que estuvo semanas atrás en Sillicon Valley en lo que llamaron Patagonia2.0, donde también estuvo la argentina Popego.

Estuve hablando de Loudwords con Christian de Maestros del Web esta semana, su approach es muy interesante ya que le propone al usuario, previo bajar una aplicación, recibir dinero o promociones si en su nick del messenger acepta poner mensajes publicitarios de marcas. Luego le cobra a las marcas por cada mensaje que la persona envía a alguno de sus contactos con su nick “brandeado”. Aunque no lo hacen, podrían también cobrar por el sólo hecho de mostrar en su nick el mensaje de la marca independientemente de iniciar o no conversaciones. Eso sí, más barato y de acuerdo a la cantidad de amigos que cada usuario tenga.

Lo interesante será ver cómo les irá en Chile donde Facebook es un furor (número 2 Alexa y desplazando a Fotolog) con 700 millones de impresiones por mes y 2.000.000 de usuarios y creciendo, red social que tiene IM propio y es cada vez más usado. Christian comentaba que en España les podría ir mejor donde ninguna red social prendió como hegemónica y el Messenger de MSN sí lo es.

Medularis tiene una tecnología Pay Per Call para publicidad que cobra por un fijo por llamado más un variable por los minutos consumidos. Ideal para respuesta directa en caliente y para los que no gustan de llenar formularios y para integrar en cualquier campaña de CPA y agregar un revenue line a las campañas de performance. E-planning en Argentina es la empresa que podría ser su competencia en la región ya que se especializan en adserver y herramientas para servir publicidad y son líderes en Latinoamérica, es decir, los clientes ya los tienen, sólo deberían aagregarle este nuevo feature.

Clasificados:

Trabajando.com, un proyecto de emprendedores chilenos con participación de El Mercurio, en junio de este año se integraron a Universia luego de desembolso de éstos últimos de 9 millones de dólares!

Laborum.com, sobreviviente de la burbuja, otro líder en empleo en su país de origen y desde Brasil Catho.
En e-commerce Buscapé desembarcó en Chile el año pasado y es curioso notar como los grandes retailers aún no están integrados a este buscador de compras. Sólo Ripley y La Polar se encuentran destacados, nada que ver a su versión brasileña donde los retailers se pelean por estar.

También destacado el directorio Sitios.cl, con cientos de miles de visitas diarias, a quien pude conocer una semana antes en la fiesta de FOX.

Terminando les puedo decir que Chile tiene mucho por crecer, hay un alto nivel de emprendedorismo quienes conocen muy bien Internet, no así aún las agencias y anunciantes. El mercado está lejos de estar saturado de oferta y los compradores están ávidos de información de formatos y medios más allá de los tradicionales diarios y portales. Es una buena época para poner un pie en Santiago y a nivel publicidad online particularmente buena época para venderles a las universidades, la categoría que más invierte en online en Chile y porqué no dar una vuelta por Valle Nevado.

Más links:

Cobertura Webprendedor

Estudio SEO Chile de las 50 marcas que más invierten en publicidad.

Análisis: Publicidad online en Argentina.

Redes sociales en Argentina.