Cobertura de un argentino perdido en SMX Brasil

Publicado por Germán Herebia
15 de August de 2008
En Uncategorized

Ya pasó una semana que en San Pablo, la misma en la cual Google anunció que el brasiseño Alexandre Hohagen será el nuevo director de Google para todo Latinoamérica, se desarrolló en el hermoso Hotel Unique, la primera edición de SMX (Programa)

Con altibajos en las palestras y en la organización, que hasta último momento no se esperaba a las más de 500 personas que asitieron y demostraron que el marketing en buscadores en Brasil es una industria pujante. Sin embargo, la tarea está hecha y deja un antecedente para el año que viene.

No estuve en todas las presentaciones porque definitivamente pienso que estos eventos repagan siempre más por el networking que por lo que se aprende y siempre hay cosas para llevarse. Además, el espacio de debate y reflexión que logran al salir del día a día por 48hs, es refrescante para cualquier actividad.

.
Speakers:

El día 1 comenzó con Susan Humphries de Google, de quien anoté algunas stats y tendencias.

125 millones de celulares en Brasil, aun mucho por crecer.
59 millones de usuarios de Internet según los últimos datos de DataFolha, publicados el 5 de agosto.
16% menos probable que la gente compre un producto que no aparece en los primeros resultados
Interesantes cruces del marketing mix dirigiendo hacia el buscador luego de ser impactado por publicidad en otros medios: 37% de los usuarios luego de ver un aviso en TV, 30% en diarios; 20% por ver producto en el local, 17% por escuchar aviso en la radio.
Según Google Trends, la pegaron con el ganador de Americal Idol, será entonces Obama el próximo presidente?

Una tendencia en búsqueda que nos mostró Susan, es la tecnología de speech recognition para videos de Youtube sonde uno puede buscar una palabra y te marca en que parte del video se dice esa palabra, muy interesante.
Mobile internet tendrá en 2011, 900 millones usuarios de los cuales el 90% lo usará para búsquedas.
Tendencia de nuevos funcionalidades de los buscadores: Image Similarity, Object Recognition y Face Recognition.

Luego siguió Barney Pell de Powerset, buscador semántico adquirido según rumores por 100 MM de USD por Microsoft. Barney hizo hincapie en que los buscadores actuales se manejan por keywords y no por intenciones por lo que aún se puede hacer mucho con búsqueda semántica. A Barney se lo notaba sumamente feliz con planes de vacaciones por dos semanas en Brasil y luego, según me contaba, a cumplir un contrato con Microsoft por dos años. Intentaré conseguir su presentación. Mientras para los interesados en saber más sobre búsqueda semántica pueden comenzar por aquí o llamar a la Tana Ligato

Conocí también a Sara Holoubeck, una neoyorquina que hablaba muy bien el español y portugués. Sara estuvo en varias presentaciones de las cuales anoté algunas cosas interesantes:

En estudios de heatmap y eyetracking ya se muestra como cambia la mirada del usuario en los resultados de búsqueda que tienen fotos y video, por lo tanto el Social Media Optimizacion y el SEO para imágenes, news, videos y productos cada vez tomas más importancia, tal cual decíamos en un post el año pasado.

Sara también nombro en una charla de qué se viene, una aplicación de Iphone 3G llamada Shazam, la cual hace voice recognition y por ejemplo, si estás en un bar y está sonando una canción que no puedes acordarte el nombre, entonces prendes el celular por 10 segundos y te reconoce la canción, el artista, el disco y un link a iTunes Store ;). Hoy lo probe con nuestro SEO Manager, Emiliano Elias en su N95, it works!

Finalmente también anoté sus tips de cómo no hablar en difícil al anunciante y al jefe, cosa que vengo insistiendo en todas las últimas presentaciones que me toca dar.

También tome nota de Fabia Juliasz de Ibope en una mesa redonda de E-commerce: En los últimos tres días se resuelve la compra de un producto y lo más importante es la opinión de tus amigos. Este dato me da pie para hablar de la importancia de las redes sociales y el poder de influencia que tienen para aumentar los resultados de las campañas publicitarias. Si bien se discute mucho acerca del CTR en las redes sociales, cómo medís el boca a boca?

Llamó mi atención la presentación de Apontador.com.br, un directorio para encontrar locales comerciales, rutas, mapas, transito online, quienes en cojunto con Maplink, hicieron un acuerdo con Google para ofrecer Google Maps API Premier y Google Earth Pro.

Finalmente en mi Twitter hice un minipost acerca del evento que comentaron casi todos los de la “guardia extranjera” con los que compartimos las cenas los dos días. Bill Hunt (co-autor de Search Marketing Inc), Joseph Morin (quien me acompaño en el panel de Social Media), Sara y Rob Snell (autor de Starting a Yahoo Business for Dummies) no pararon de recomendar PubCom en La Vegas.

Social Media Marketing

Mi presentación fue en un panel de Social Media Marketing y comenzó con la importancia de hablar el idioma coloquial respaldado con números de uso de Internet y redes sociales en Latam, para luego finalizar con todas las posibilidades que hay de hacer publicidad en todas ellas, desde un grupo, pasando por una aplicación y todas las variedades de banners y links patrocinados.

Como en Brasil Google prohibió la publicidad en Orkut luego de algunos problemas, mostré formas de anunciar en Orkut por fuera de Google, más allá de las aplicaciones Open Social y los grupos o perfiles de empresa.

.
Players de SEM / SEO / Adnetworks

Fue un gusto reencontrarme con varios colegas pioneros en SEM en Brasil como Alexandre Kavinsky (ex Hotlist, ahora en I-Cherry), Marcelo Sant’lago, Thiago Bacchin, Guilherme Gomide y el argentino Alejandro Dicovsky. Además conocer a nuevas empresas de marketing digital como Webtraffic, Hi-Media (Julien Turri), FBiz, MestreSEO, entre otras.

También interesante conocer al equipo de Hotwords, los Vibrant Media do Brasil, una red de contextual links con formatos de intext advertising, otro player en Latinoamérica además de los argentinos de Adhispanic. Hotwords está creciendo mucho en Brasil y es un modelo que me encanta porque agrega nuevos espacios publicitarios a los sitios con el intext.

En fin, ojalá se repita en 2009 y pueda volver.
.

Felicitaciones Tomy, Rafael y Thiago!

Link relacionado:

SEO en las 50 empresas que más invierten en publicidad en Brasil.

Cobertura y otros links:

Multiplica

Bruno Torres

Marketingdebusca.com.br

SMX en Rec 6 (Digg brasilero)

Daily Search

Sara en AspiringLuminary y DMNews

Presentacion Social Media Pablo Ibarrolaza (otro argento perdido en SP)