Cámara Argentina de Anunciantes

En lo que creo será el último evento de CAA del año dedicado a la temática de medios digitales, esta vez le toca el turno a las adnetworks que tanto share de mercado vienen ganando en el mundo entero.

La Cámara Argentina de Anunciantes ha sido este año la más constante y la que abrazó la capacitación para profesionales de medios y marketing con la mayor variedad de temas. La temática de Brandperformance hoy debe ser de las más vigentes del momento en un entorno de crisis.

Será la primera vez que Microsoft presente en un evento su plataforma de DrivePM y que Yahoo quizás nos hable de su integración en la región con RightMedia.

También debutará en CAA Zed Digital, una de las agencias que para mi gusto es de las que mejor está trabajando el tema de mediciones. ¿Qué hacen las personas en mi sitio una vez que hicieron click en mi banner?

Finalmente será interesante escuchar a Google y su discurso para anunciantes para salir del estigma de palabritas y links de texto. Es increíble como la gran mayoría de las empresas aún relacionan a Google con enlaces patrocinados en su buscador y poco y nada saben de las posibilidades de branding que permite su red Adsense para anunciarse con formatos gráficos, de video y gadgets ads. Formatos que tienen mucho éxito en las campañas que administramos en inZearch.FOX. De hecho, cuando Google habla de su red, muchas veces sale de su discurso de CPC y habla de CPM.

Las adnetworks presentan varias ventajas para los anunciantes, entre otras:

1)    Aumentar la cobertura de los anunciantes que no se conforman con la oferta de pauta típica: Diarios Online + Portales. Hace rato ya que las redes sociales se metieron entre el top10 de los sitios más visitados y las adnetworks las tienen dentro de su portfolio.

2)    Sumar audiencia de nichos ya que las adnetworks ofrecen pautar por canales temáticos verticales como por ejemplo MUJER y de esta manera le facilitan la vida al planificador de medios porque en un solo oferente se resuelve la compra y facturación.

3)    Eficientizar la pauta a través de tecnología para mejorar el targeting y los resultados: Predictiva (ej. FOX), Contextual (ej. Google, inZearch) y Comportamental y Retargeting (ej. FOX, Mercadolibre).

Cada vez que se habla de resultados u optimización, en el mundo del online siempre sale el ROI y las campañas que se piensan con objetivos de clicks, registros o ventas. Sin embargo también se podría pensar que se ha optimizado una campaña en función de la cantidad de banners que se mostraron a mi público objetivo, la frecuencia con la que se impactó a cada usuario, la afinidad del contenido con la marca y el target y obviamente el precio.

En un entorno donde los anunciantes masivos son los que más invierten en TV abierta y menos en online, y donde la gran mayoría de ellos no buscan registros o ventas en un sitio web, todavía hay un gran espacio para crecer en Internet si les presentamos propuestas aludiendo a las palabras sagradas de la planificación tradicional: cobertura, frecuencia, afinidad y precio. Muchas veces hablar de clicks, registros y precios dinámicos más que aclarar, oscurece. Hablar de personas impactadas y CPM (término que existe en planificación de medios tradicional) facilita la tarea.

Creo que las adnetworks tienen mucho para aportar para acortar el camino, nos vemos allí y gracias CAA por todo el espacio que desde hace más de un año le están dando a la industria de medios online.