Mientras esperamos el evento anual de AMDIA, siguen los desayunos con temática digital, esta vez Video Advertising con fecha el 31 de julio a las 9hs en la UP.
El video ha conquistado la Web.
El típico contenido de Internet era en un imágenes y ahora video. Con los precios del ancho de banda reduciéndose drásticamente mes a mes, la velocidad de transferencia ya es lo suficientemente buena para poder ver contenido cómodamente.
Se calcula que aproximadamente el 50% de los argentinos entraron al menos una vez a YouTube en el último mes. Acompañando esta tendencia, la publicidad audiovisual por Internet se está desarrollando y promete ser el próximo boom.
Este desayuno está orientado a profesionales del área de marketing, publicidad y medios, que usan o consideran utilizar esta herramienta. El objetivo es demostrar las posibilidades, estrategias y métricas de este nuevo formato.
Los temas que serán cubiertos son los siguientes:
Tendencias y predisposición al consumo de contenidos de video.
Formatos publicitarios en esta nueva modalidad de entretenimiento: Preroll, postroll, zócalos y videobanners.
Ejemplos de acciones publicitarias de anunciantes mundiales y locales.
Convergencia con otras tecnologías de video: IPTV y TVmovil.
El pasado 9 de julio fue el evento de la IAB de Chile y pese a que no vi casi ninguna ponencia, fue suficiente estar en los pasillos y el stand de .FOX para tomarle el pulso al mercado que no para de crecer. Según Yerka Yukich, 640 personas inundaron Casapiedra en Vitacura, record de audiencia en su cuarto año de evento.
. Algunos números:
Chile cuenta hoy con el record de penetración de Internet en Latinoamérica, con el 45 % del total de la población conectada, estos son 7,4 millones de usuarios.
Terminando mi PPT del evento de IAB Chile de mañana, actualicé algunas estadísticas del tiempo que dedican los usuarios a Internet y encontré tres gráficos para compartir que muestran que en ASIA y USA según las fuentes pasamos entre el 24% y el 33% de nuestro tiempo de medios frente a Internet y sólo el 7% del total de la torta publicitaria mundial es para online. Aun falta crecer al menos 4 veces para recuperar la desconección que hay.
Si bien mañana me toca hablar de search, que hace bastante no lo hago, la idea es desmitificar que, al contrario de lo que muchos anunciantes piensan, buscadores no es solo palabritas y red de búsqueda, sino una tremenda plataforma de cobertura y frecuencia que también permite formatos gráficos y de video cuando pasamos a la red de contenido.
Chile ya llega al 45% de penetración de la población con 7,4 millones de usuarios y sólo se invierten el 1,6% del total de la torta publicitaria. Soy de la opinión que la mayor razón de ello es que les estamos hace mucho tiempo hablando en otro idioma que es el de los CPM, CTR e impresiones, cuando deberíamos hablarle de cobertura, frecuencia para que bajen la guardia y compren y luego sí hablarles de los beneficios de la medición.
Cuatro noticias de las ultimas semanas sobre lo que esta haciendo Google, me impactaron ya que muestran lo que Google esta haciendo y no cuesta mucho imaginar como sigue el future roadmap.
Noticia 1: La primera en relación al testeo de Behaivoral Targeting (BT) originalmente posteado por NYT ( cubierto por Jose Luis en tecnorantes, Mariano en Denker Uber , y otros).
Para que funcione el Behivioral Targeting (BT) eficientemente hace falta mucha data de usuarios, y mucho inventario publicitario para que luego de encontrar el segmento vertical que buscamos y podamos tener la oportunidad hacer retargeting sobre estos usuarios con la información recopilada sobre su comportamiento. Nadie mejor que Google para la primera de estas condiciones y sin dudas uno de los 5 mejores para la segunda condición.
Este es paso previo a usar eficientemete gran parte de la data que Google posee con el fin hacer mas relevante la publicidad, santo grial de internet.
Noticia 3: Google Adsense comienza a hacer revshare sobre contenidos ofrecidos a terceros.
Google con este paso no solo se mete en el negocio de contenidos, negocio que tradicionalmente manejan players como Fox y Turner, si no que en relacion con el resto del post, les permitiira almacenar gustos y preferencias de los usuarios con relacion a contenidos verticales y segmentar campañas de la misma manera.
Esta herramienta es un medio mas que le permite a los planificadores tener informacion demografica de los sitios, actualmente provista por Comescore, Nilsen como lideres del mercado y puesto disputado por Alexa, Compete y otros.
Fuentes de datos de esta herramienta de planificacion y potencialmente de cualquier desarrollo basado en el comportamiento del usuario (BT), son Google Analitys , pegado en millones de sitios ,Google Bar
Creo que el valor mas importante que esta herramienta le aportara a Google sera el entendimiento de como planifican y compran medios los que usen la herramienta. ( la cual hoy es bastante basica pero creo que veremos como mejora en el corto plazo).
Google alcanzo su nivel de eficienca y relavancia actual principalmente a travez del uso de la publicidad contextual, si bien en algun momento probo tibiamente algunas funcionalidades de BT, nunca hizo mas que recopilar data en info.
Ahora al parecer estamos a punto de ver el comienzo de una nueva generación de eficiencia que le dara una vuelta de tuerca a a publicidad como se la dio el web 2.0 a internet.
Si bien lo que esta haciendo y puede hacer Google es impresionate, hago mi humilde llamamiento a mis colegas de la industria ala que pertnecemos para que :
La industria debe:
- Autoregularse: pocas cosas serian peores que ser regulados por algún gobierno quien con desconocimiento y buenas intensiones jamas ayudaron a desarrollar ninguna indutria y casi siempre entorpecieron el desarrollo de las mismas. Mas que nada siendo tan facil respetar la privacidad individual de las personas y concentrando esfuerzos en segmentar grupos homogéneos anónimos.
- Definir reglas claras:
La unica manera que la indutria entera se desarrolle y no solo un player monopolico (link utima nota de google) es a traves de reglas claras, transparenca de operaciones , y garantizar la igualdad de oportunidades de acceso a los recursos claves. ( mas libre mercado)
- Transmitir que los beneficios del BT, no son solo para los publishers, networks y data provider, hay tambien mucho valor para el usuario que vera solo publicidad que sea relevante para el, en un lenguaje que le agrade y sea placentero y divertido, que tenga en cuenta sus gustos y necesidades culturales y le permita un dialogo entre el y las marcas.
- Generar alternativas creativas capaz de ofrecer alguna tecnologia disrruptiva que genere mayor relevancia que el marketing contextual, y si es posible que el BT.
Estamos a punto de dar un pequeño paso para una empresa un gran paso para la humanindad…
La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
No tengo nada contra google (es mas soy accionista) pero me parece que los monopolios hacen que se entorpezca el desarrollo de la industria.
Al neutralizar a yahoo como competidor, google logra eliminar al competidor con mayor experiencia en el terreno de text links ads y publicidad contextual.
Inclusive si se daba la adquisicion por parte de msn y potencialmente, newscorp iba a ser muy dificil poder tener una alternativa mas eficiente que google y definitivaamene no con la misma escala.
De esta manera se reducen mucho las posibilidades que alguien pueda ganarle a google en su mismo juego.
Ahora solo queda esperar que se desarrolle un cambio disrruptivo para que halla otra tecnologia que suplante la eficiencia de google ( probablemnete de la mano de facebook, newscorp, o talvez de apple) pero definitivamente estos cambios llevan mas tiempo.
Al menos asi lo veo yo…
Como yapa del post y a consecuencia de la falta de estrategia y vision consensuada y sumandome al post de Mariano sobre la estampida que esta teniendo Yahoo agrego esta lista que me pasaron con los nuevos puestos, a los que hay que adicionar al equipo de Argentina y Mexico:
Este año SMX tendrá la segunda edición en Latinoamérica, luego de pasar por Buenos Aires y Santiago en el 2007, este año es el turno de Brasil (agosto) y México (noviembre), además de repetir Buenos Aires (septiembre).
Se nota la mano de Thiago Bacchin de SEMBRASIL en el programa del evento de San Pablo que es muy prometedor y no es para menos, para mi entender, Brasil avanzó mucho en search marketing en los últimos años y cuenta con dos o tres agencias muy profesionales con varios ejecutivos certificados en Google y Yahoo. Si no fuera por el idioma, muchas de ellas ya se hubieran expandido a otros países.
Además, el mercado es tan grande que incluso las agencias de publicidad saben mucho más de search que sus pares en el resto de la región. Recordemos que la publicidad online en Brasil fue en 2007 cercana a los 300 millones de dólares.
Este miércoles estaré en DF por primera vez con fines laborales. Tendrá lugar el evento anual de IAB México, su programa es de primer nivel y el año pasado tuvieron entre otros al CEO de Hi5 entre los key note speakers. El mercado más importante de publicidad online en español luego de España, todavía tiene muchísimo por crecer. El siguiente video resume el evento del año pasado, desde la pantalla, el despliegue parece ser mucho mayor que el Adtech de Miami.
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Dos semanas después, en nuestro festivo día argentino 9 de Julio, se llevará a cabo el evento anual del IAB Chile, transcribo el programa que me llegó por Facebook porque no logré encontrar el micrositio oficial, aunque sí el del año pasado donde están las presentaciones de los oradores. Chile será un mercado que intuyo junto con el de Colombia tendrá el mayor crecimiento en términos porcentuales este año.
Destacado el carismático Fernando Madeira de Terra a quien escuchamos en el último evento de Starcom en Miami y promete también la charla de creatividad de Double You, así como fue excelente el año pasado la de Wieden + Kennedy, reseñada en este blog.
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Evento IAB Chile 2008
PROGRAMA
“CUARTO SEMINARIO INTERNACIONAL DE MARKETING INTERACTIVO”
IAB CHILE 2008
Lugar: Casapiedra
Fecha: 9 de julio 2007
8:30 - 8:55 Acreditación
9:00 - 9:05 Bienvenida
Marisol Docmac, Presidente IAB Chile
9:10 - 9:15 Video de contextualización Las nuevas formas de consumir medios
9:20 - 10:00 TV Interactiva, videos, móviles, convergencia
TS Kelly – SVP, Director of Research and Insight Media Contacts Nueva York
10:00 - 10:35 Móviles y convergencia de medios Iván López – SonyEricsson Paul Beelen – Entel PCS
10:35 - 11:15 Buzz Marketing y UGC (User Generated Content)
Reza Ghaem – Maghami – CEO Proximity París, Director Digital Proximity Worldwide
11:15 - 11:40 Coffe break y visita de stands
11:40 - 11:45 Video de contextualización Experiencias que marcan
11:50 - 12:20 Experiencia en medios online ING - Chuilectra
12:20 - 13:00Tendencias en Medios Digitales Fernando Madeira – Director General Terra América Latina
13:00 - 14:15 Almuerzo y visita de stands
14:20 - 15:50 Paneles paralelos SEM / SEO: presentan Media Contacts y Punto Fox
Métricas: el panel de control de la web exitosa: presentan Certifica, Atentus, E-Planning y Multiplica
15:50 - 16:35Redes sociales y mundos virtuales
Frédéric Cavazza – Consultor independiente, especializado en nuevas tecnologías
16:35 - 16:50 Coffe break y visita de stands
16:50 - 17:20 Evolución de un emprendedor Emilio Deik - Gerente General Azurian
17:20 - 17:40 Integración de la marca en los medios
Pablo Salvatori - Pre Sales Manager Microsoft Advertising
17:40 - 18:15 Presentación creativa
Daniel Solana – Director Creativo y socio fundador de la agencia DoubleYou de España
18:15 - 18:25 Sorteo de auspiciadores
18:25 - 18:30 Palabras de cierre
Estaremos en el panel de SEM y SEO en Chile.
Para ambos mercados hicimos con inZearch.FOX, los estudios de SEO de las 50 empresas que más invierten en publicidad y su posicionamiento orgánico en buscadores. El de SEO México aquí y el de SEO Chile aquí.
La edad de los emprendedores por Max Guerra, a no desesperar si no emprendiste antes de los 30
Negociaciones entre emprendedores e inversores por Carlos Blanco y sus comentaristas
Alexis Garbarz y la pasión por el Networking en elblog de Alec Oxenford, más de 2.000 amigos en FB!
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Barack Obama y el long tail del marketing político por Damián Voltes
La oportunidad de los grandes holding de publicidad por Multitag, este año online Argentina supera a radio?
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Apuntes para el marketing de boca a boca por ETC, imperdible PPT para tener a mano
Mujeres exitosas en el área tecnológica y web por Stephanie Falla Aroche en Maestrosdelweb.
Lanzamiento de OnlineMarketingLatam sobre plataforma NING por Lorena Amarante, ahora a mantener activa a la comunidad que ya son más de 500 en menos de una semana!
Al parecer se pusieron de acuerdo para anunciarse diferentes proyectos que tienen que ver con la monetización de inventarios publicitarios en blogs.
Loogic dio la primicia de MediaReload, de Mariano Amartino, Rubén Colomer y Jose Luis Hortelano. Por fin se hace realidad, ya pensaba que jamás saldría.
Además Sebas Almada (a través de Facebook) y Zanoni (en su blog) anunciaron el acuerdo de Tercer Click con Six Apart.
Sin ser en español también es importante el anuncio de Technorati Media porque su alcance es global y tráfico en español y portugués tienen de sobra.
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Si a eso sumamos los ya lanzadas desde España SocialMedia (WeblogsSL) y el proyecto Keegy desde Buenos Aires como hoy comentaron en el post de Loogic, además de Addoor, son varias ya las alternativas para los blogguers de monetizar su inventario más allá de Adsense y las adnetworks tradicionales.
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Como planteaba en mi Twitter hoy (aunque no anda muy bien), quién va a vender? Inventario sobra, lo que faltan son sales houses con experiencia y capilaridad de fuerza de ventas para entrar en los presupuestos de CPM altos dominados por el branding y las agencias de medios y una plataforma de self serve para los medianos y pequeños anunciantes tipo Adbrite o Quigo.
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Mi feeling, para el mercado hispanoparlante, es que corren con ventaja los proyectos con presencia en Latinoamérica o con buen conocimiento del mercado. También podrían juntarse entre ellas y potenciarse. Hay mucho blog ibérico que recibe muchas visitas de Latinoamérica y viceversa. El CPM más alto se consigue en España pero el volumen de audiencia se consigue en Latam. Brasil es el país más difícil, aca Technorati tiene ventaja para conseguir inventario y promete el proyecto Keegy.
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Clientes interesados hay y por interesar muchos más.
¿Le ofrecemos nicho o le ofrecemos alcance y frecuencia?
¿Una lista interminable de blogs o un par de decenas de contenido de alta calidad?
El miércoles 28 de mayo y jueves 29 .FOX participó en Miami de un evento impecable organizado por Starcom Mediavest Group llamado SMG Thought LeaderShip Digital Forum 2008.
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Hace algunas semanas en el Start Me Up Argentina, uno de los oradores recomendaba la formación de Ad Networks verticales. Desde hoy Worthnet.FOX estrena especializada en contenidos financieros. Interesante que no sólo apunta a anunciantes de servicios y productos de lujo sino también a IR (Investor Relations) de compañías que cotizan en Bolsa alrededor del mundo. Además, agrega un nuevo canal de contenidos que FOX TV no tiene, las finanzas, donde hoy los presupuestos de TV van a Read the rest of this entry »
TNS nos tiene acostumbrados a sus rankings de los anunciantes que más invierten en Internet. Siempre tengo la esperanza de ver, al menos en USA, a un P&G, Kraft, Unilever, Pepsi, SC Johnson, etc.
Siempre aparecen los mismos anunciantes variando los lugares, aunque vemos algunas empresas conocidas, estas son orientadas al marketing directo de servicios como banca, seguros, finanzas o ISP. Aparecen Toyota y Chevrolet. El resto full Internet players como Netflix, Monster, Match, etc…
Por eso search y lead generation siguen con gran porcentaje de la torta. Además, hablando del 20% que se lleva el display, la gran mayoría esta dominado por performance adnetworks. Quizás el VIDEO nos traiga a los grandes de consumo masivo a los rankings.
Nuestro querido futurólogo Alvin Toffler acuñó el término quizás más utilizado en Internet en su libro La tercera ola allá por 1980: Prosumidor
En su brillante libro de 2006 La Revolución de la Riqueza, vuelve a dejarnos con ganas de seguir leyéndolo.
Este chart no existía en 2006, pero seguro Alvin lo hubiera citado como prueba de la tremenda revolución del prosumo: en USA ya 43 de cada 100 internautas producen contenidos en la web y para 2012 serán 1 de cada 2.
¿Y por Latam cómo andamos? No hay datos pero todos los estudios coinciden que los latinos somos más “animales sociales” que el resto. Y si no miren los números de Initiative de un post anterior.
Gratis socios AMDIA, $50 para no socios. La frase gancho:
Tiempo atrás, una marca importante tenía el poder de silenciar las referencias u opiniones adversas . Los blogs, las redes sociales y las comunidades anularon esta posibilidad. ¿Cómo entonces involucrar al consumidor en la estrategia de comunicación propia de cada marca?
La semana pasada mi amigo Mariano Amartino me preguntaba que opinaba de la Alianza Google-Yahoo, y mi respuesta fue que me parece que se pierde una de las mejores oportunidades de generar una competencia fuete a google, que la industria necesita.
